판매 전 스킨케어 브랜드의 상표·규제·처방 사양을 먼저 잠급니다

상황

브랜드 D는 312앤컴퍼니가 직접 준비하고 있는 자사 스킨케어 브랜드입니다. 판매를 시작하기 전이라 바꿀 수 있는 것이 많은 단계였고, 반대로 나중에 바꾸면 비싼 것을 먼저 가려내야 했습니다.

진단

• 이름 — 해외 상표 출원·인쇄 입고처럼 이름에 걸리는 지출은 되돌리기 어렵습니다. 이름부터 잠가야 했습니다
• 규제 — 나라마다 허용 성분과 표시 요건이 다릅니다. 처방을 정한 뒤에 규제를 보면 처방을 다시 짜게 됩니다
• 표현 — 기능성 심사·보고를 마치기 전에는 미백·주름개선 효능을 단정할 수 없습니다. 브랜드 서사를 효능 주장에 기대지 않게 설계해야 했습니다

실행

1. 상표 2건을 판매 전에 등록했습니다
2. 3개국의 화장품 규제 요건을 매핑하고, 그 범위 안에서 처방 사양과 품질 규격을 정했습니다
3. 브랜드 서사와 카피를 효능 단정 없이 원료·사용감 중심으로 설계했습니다

현재 단계

브랜드 D는 아직 판매하지 않습니다. 화장품책임판매업 등록을 마친 뒤 출시하며, 현재 등록 신청 예정 단계입니다.

이 사례에서 얻은 기준

브랜드 셋업의 순서는 이름 → 규제 → 처방 → 디자인입니다. 디자인부터 시작하면 앞의 세 가지가 바뀔 때마다 디자인을 다시 합니다.